国整合“新”思路爱游戏体育玛氏中
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据悉□☆★▲◆▼，德芙冰淇淋进入国内市场后收获了不少消费者的好评▲◆•…，为更好地响应中国本土消费者对冰淇淋品类的创新需求☆-=■■▲，把冰淇淋产品从中国一线城市推向更多地区△•▲=■◆，玛氏决定在中国市场投资建设冰淇淋工厂=▽◆▼▲▲。2022年12月26日◇★==▷▽，玛氏中国投资建设的广州永和冰淇淋工厂正式竣工投产◇▪•◇☆◇。
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在推动内部创新能力提升之外•◆◇，与巧克力的结合能够为消费者带来…●★•“一箭清新◆▲○☆、一口丝滑○-•”的新颖味觉体验▪■。玛氏中国方面表示=▪-▷▼，与山姆会员商店的团队进行共创缩短了玛氏中国的推新周期•★◆。在业内人士看来•□◆，完全是绿箭的味道•○，巧克力…■、口香糖产品较为经典◆▷=，德芙绿箭联名冰淇淋吸引了不少消费者购买品尝•=。
玛氏中国相关负责人向《消费钛度》透露•-，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋是玛氏为中国市场首创的配方◇▪■，中国消费者会率先品尝到这一产品-◇▲◇。
2020年爱游戏体育□★○国整合“新”思路，玛氏旗下的德芙=◇、士力架以及M&M•□★’S在中国市场推出产自欧洲的自有冰淇淋产品▽▪◁，玛氏正式入局中国的冰淇淋市场•▼□□▪。
社交平台上◁▪◁△■○，上市后-◇，对于中国消费者而言▲◆◁-，有不少消费者评价道•◁▪▲。
公开资料显示◁☆▲▼●▪，玛氏进入中国已35年◇◁•△，拥有7家工厂★△▷、4个创新中心▪▽◁▷…△、30多个休闲食品和宠物食品品牌□▪△★。作为玛氏中国最大的事业部▼☆-•●■，玛氏箭牌旗下有M&M□□•★▽■’S•★、士力架•▪◆□•□、绿箭★▽○•、益达★-•▼▲-、彩虹糖▷○-=▼、德芙等品牌▷▪▲▷△=。
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还有消费者认为△•▼◇，与更多渠道进行合作▲◁□◆●。消费者会通过品牌的跨界联名吸引而来◇▷◁。在盘古智库高级研究员江瀚看来爱游戏体育◁◇，…▪▼“吃完感觉嘴里开了10台空调▪•○”▪•。
德芙与绿箭的联名可以整合两个品牌的市场资源和品牌影响力☆△…▪▷△，增强产品的市场竞争力△★•★▼▷。薄荷巧克力味一直是国外挺受欢迎的冰淇淋口味之一■◁□★◁◁，冰淇淋的巧克力味道浓郁▽•☆、薄荷味清凉○▷，巧克力与薄荷的组合搭配得很完美▲…◆！
在包装设计上…▷◆★，德芙绿箭联名冰淇淋深度融合了两个品牌的特色●▲△◆-▷。其中▽•◆□●，棒形的包装延续了德芙冰淇淋的经典造型-…△•★◁，通体的绿色设计则让人联想到绿箭口香糖的清凉★◁。
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薄荷味超级浓★○，此次推出薄荷味的巧克力冰淇淋☆◆◁◁▲▷，玛氏中国旗下的德芙和绿箭的品牌知名度高▪○■…★，对于此次将旗下的巧克力品牌德芙与口香糖品牌绿箭进行跨界联名◆-，是玛氏考虑到薄荷的清爽有益于消费者的解暑◇▼，其中☆▲☆•★=，能够发挥乘数效应◆□，
瞄准冰淇淋赛道◁-●••，玛氏在中国市场推出了不少新品…◁--。2023年1月底•○▪…☆，德芙通过微博宣布=◇□，德芙经典系列巧克力大师推出两款不同口味的黑巧脆脆系列冰淇淋★○•△▽▲，同时□◇△☆▲▲，德芙还顺势推出了巧克力味▪▽☆=、香草味和草莓味的巧克力冰淇淋=▽=■▪◁；今年2月-★，玛氏旗下的脆香米推出小熊棒棒冰淇淋▽★◇，据悉△▷▪•▼，该产品原料使用的是100%纯正牛奶巧克力▽○●，0反式脂肪酸○▲-◆爱游戏体育玛氏中，每份不超过200大卡□◆。
目前○••…■，德芙绿箭联名冰淇淋已在便利店…▲▼、家批店△▼★•◆•、即时零售等渠道上市□•▷■…，售价为9★▷★.9元/支■…。
在这背后■…，除了本土冰淇淋产线的支持□■□…◆，近几年★■，玛氏中国也一直在提升产品的创新速度…▪☆◁--。
薄荷口味也渐渐延展到其他的零食品类中★◁。喜欢薄荷口味零食的朋友可以尝试▲▼。两大品牌联手合作▪★●▼△▷。玛氏箭牌还借助外部力量◇…•▽…=，▼……“一口咬下去透心凉◇★…▽”▪□•▲。
事实上▲▽□▷☆，在中国消费者的认知里•☆▽，薄荷味通常与○=“牙膏◇=○”◁■•-▲●、▷■◇☆△“口香糖○…■…”▪▽★•▽、-•○★▷☆“提神醒脑◆○”等关键词联系在一起•□▪△•，薄荷口味的零食是较为小众的存在•▽◁□。
6月16日◆△▷●，德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋□◁◇▷▪△。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上▷◇△■，德芙绿箭联名冰淇淋添加了绿箭的专有薄荷配方☆□△▲☆，能够还原绿箭口香糖的清凉口味▲▪▽▪。作为玛氏中国旗下的两大品牌▼●，德芙与绿箭的联名整合了两个品牌的市场资源和品牌影响力▲▪，将品牌效应发挥至最大化△◇▲•。面向中国冰淇淋市场▽-▲，玛氏中国也在不断提升产品创新速度…▪▼，▷●•…■“让消费者感受到惊喜▼◆…”被玛氏中国重点提及●•▪○=☆。在业内人士看来◁-▲▼，如今☆▼◁-，新生代的人口红利在不断叠加△…○▪，中国冰品市场在不断扩容□△▽。在此节点下••◆●，玛氏中国将巧克力与冰淇淋进行有机结合★▲■★◇，匹配了行业发展的趋势▪□▽◇。
此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋☆▽，也得益于在本土冰淇淋工厂加持●△■◇▼，玛氏中国能够更快速地进行产品迭代☆▲，以及德芙与绿箭都是自有品牌…▷●☆◇，提升了创新效率◁=☆▪△▲。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁万金玲在接受媒体采访时透露★◇◇，此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋产品的整个创新流程历时仅三个月…○▪□▽○，测试样品在公司内部得到一致好评○☆△-▲。这不仅得益于两个联名品牌都属于玛氏箭牌▷◇，加速了许多内部流程•▪▷，也有赖于中国本土冰淇淋产线的落成…■★▼▲。
万金玲透露••▲□-，▲▽☆◆“我们正在积极探索多个新领域的合作◆•”◆▪▲…●◇。接下来◁●▷，玛氏中国计划与一些传统美食品牌★△◁、新锐女性设计师及地方特色的品牌合作进行跨界联名…▪-，带来更多突破性的产品▲□。
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在中国食品产业分析师朱丹蓬看来爱游戏体育▲▽○□，从产业端••□◇◁▼、渠道端以及消费端综合来看△▲○-☆•，玛氏中国的冰品战略非常成功▼=•◁○。•□■“如今▽△，新生代的人口红利在不断叠加☆=■…•，中国冰品市场在不断扩容◇▪○▼□。在此节点下●☆▷▼-，将糖果与冰淇淋进行有机结合◇★…▼▲•，既匹配了整个行业发展的趋势□-•◇▪•，也匹配了玛氏创新升级迭代的需求★▼，同时也满足了消费端对于大品牌▽……、高品质产品的诉求★○◁。=◁△▼•★”朱丹蓬表示□□。
面向未来△◁，玛氏中国还将在产品创新上进行大胆尝试▼=•▷▼▷，□•△□○“让消费者感受到惊喜●=△▼”被玛氏中国重点提及…☆。
万金玲透露◁•★◆☆，在内部◁=，玛氏箭牌组建了测试小组▲■◁，以对样品进行快速测试和优化▷▼。☆▼●=▷△“这些小组成员都不是来自研发和营销部门○…◇•，能以更接近于我们真实消费者的视角出发进行反馈★…■◆★▼。此外▪▷•▷★★，基于不同的产品概念■=，我们也会根据年龄•□◁▲▪、口味喜好等标准组建不同的测试小组•○”◁◇▲☆▪-。
据产品介绍◇▲▪▪•，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋由100%德芙巧克力□☆、进口奶源全乳脂制作而成▽▼◆-◁△，口感绵密••=•■★，此外■•，由于添加了清新薄荷△▪□☆△，冰淇淋能够还原绿箭口香糖的薄荷原香□▷△◇。
